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Calle Alberto Aguilera, Madrid. Un gran cartel anuncia la promoción del año: el derecho de utilizar todas las instalaciones del centro deportivo... GRATIS. Obviamente, habrá un asterisco abajo que matizará todo esto, pero en todo caso al ver esto no he podido resistir a las ganas de sacar una foto. Es precisamente lo que ilustra lo que decíamos hace poco en clase sobre el esfuerzo que debe realizar la empresa para minimizar la imagen de gasto. En vez de elogiar la calidad del lugar y del servicio aportado, lo que hubiera justificado el sacrificio pecuniario necesario para acceder a ellos, la empresa ha simplemente decidido anular el gasto... en apariencia evidentemente. Podemos suponer que para aprovecharse de este verano gratis (período en el cual la gente no suele estar en Madrid por cierto), hará falta hacerse socio del club durante un cierto período de tiempo, y pagarlo. ¡Pero eso no importa! Lo que la gente debe ver es que este verano no tendrá que pagar NADA.