Magnum

El envase es lo que normalmente protege el producto; también sirve para informar al consumidor sobre por ejemplo los ingredientes, el peso, la marca etc... (obligaciones legales entre otras cosas). Hemos visto además que el envase sirve para llamar la atención del consumidor; ejemplo, el champú Fructis que se ve a un kilómetro de distancia. En este caso, sorpresa: el logo del helado está hasta DENTRO del envase. Como para prácticamente todos los artículos expuestos aquí, me gustaría saber por qué. Me atrevo a decir que es para intentar fidelizar al cliente, ya que como la persona que es capaz de verlo YA ha comprado (y se ha comido) el helado, dudo que intentemos venderlo.
Por tanto esto me recuerda un hecho sobre el cual nuestro profesor ha insistido mucho: al contrario de las otras P del Marketing Mix, la comunicación no tiene como objetivo el incremento de las ventas, sino el dar a conocer el producto.